NRC
Digitale producten die de lezer en content op de eerste plaats zetten, niet de platformen van derden
NRC weer eigenaar van zijn eigen publiek
NRC is een toonaangevend Nederlands dagblad, bekend om zijn onderzoeksjournalistiek, diepgravende analyses en culturele verslaggeving.
Sinds 2017 helpen we NRC de directe band met lezers te versterken. Wat begon als het opnieuw ontwikkelen van de nieuwsapp, groeide uit tot een tweede product: NRC Audio, waarmee de uitgever meer grip kreeg op zijn groeiende podcast publiek, zonder afhankelijk te zijn van platforms van derden.
De technische takeover was overzichtelijk, de strategische uitdaging niet. Lezers wilden steeds vaker wisselen tussen artikelen en podcasts, maar zonder het gevoel tussen aparte producten heen en weer te springen. Tegelijk moest NRC digitale abonnementen laten groeien én zijn publiek in eigen hand houden.
Het resultaat is een nieuwsapp die is ontworpen rond hoe mensen journalistiek vandaag consumeren: lezen en luisteren in één soepele ervaring. Artikelen en podcasts staan in dezelfde feed, waardoor lezers moeiteloos wisselen tussen formats zonder hun ervaring te onderbreken. Naast het laatste nieuws biedt de app gepersonaliseerde content, opgeslagen artikelen en het afspelen en delen van podcasts, allemaal op een platform dat gebouwd is om door te ontwikkelen.
We leverden in agile sprints, samen met het team van NRC. Elke nieuwe feature werd geprioriteerd op waarde voor de lezer, zodat het product ook lang na de lancering bleef verbeteren.
De white-label architectuur achter NRC Audio is inmiddels overgenomen door Mediahuis-titels in Nederland en België. Een oplossing die voor één redactie werd gebouwd, is nu gedeelde publishing-infrastructuur.
Resultaat
Twee producten. Eén directe band met lezers.
-
320K+
dagelijkse lezers via de NRC nieuwsapp
-
800K
wekelijkse podcast downloads
-
4.7*
Geweldige App Store-beoordeling
Het publiek en de app van de uitgever
Podcasts werden al snel een van NRC’s sterkste kanalen om abonnees te werven. Ze trokken een jonger publiek aan en stuwden de abonnementsgroei.
Alleen: het meeste luisteren gebeurde op platforms van anderen. Daardoor miste NRC inzicht in zijn luisteraars en verwaterde de directe band.
NRC had niet nóg een podcastapp nodig, maar een eigen plek om haar content aan te bieden.
NRC Audio bouwen
NRC Audio combineert de eigen podcasts van NRC met ruim 1,2 miljoen externe shows, terwijl redactionele curatie luisteraars nieuwe content laat ontdekken zonder afhankelijk te zijn van platform-algoritmes.
Native performance
Gebouwd in Kotlin en Swift, voor de performance en platform mogelijkheden die je van een premium luisterervaring mag verwachten.
Klaar om te schalen
Vanaf het begin ontworpen als white-label platform, zodat andere Mediahuis-merken hun eigen versie kunnen lanceren zonder vanaf nul te beginnen.
Publieksinzicht by design
Account Registratie geeft NRC first-party data en inzichten die podcastplatforms van derden doorgaans niet bieden.
Lees meer succesverhalen
Van retail en zorg tot FMCG en media: we helpen ambitieuze organisaties complexe uitdagingen op te lossen met uitzonderlijke digitale producten.