Hyves is terug: Nederlands sociaal netwerk maakt op 22 september comeback
Hyves keert exact 22 jaar na de oprichting terug als een sociaal netwerk waarin contact met mensen die je persoonlijk kent centraal staat. Bij Hyves vormen overzicht, gezelligheid en ruimte voor echte interactie de basis. Geen eindeloze stroom content, maar een omgeving waarin gebruikers zelf bepalen wat belangrijk is.
Het moment van herlancering is een bewuste keuze geweest. Uit onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders, uitgevoerd in april 2026, bleek dat Nederlanders veel behoefte hebben aan de terugkeer van Hyves. Bijna 60% van de ondervraagde respondenten gaf aan Hyves waarschijnlijk of zeker te proberen. Veelgenoemde redenen hiervoor zijn de behoefte aan nostalgie, persoonlijk contact, minder algoritmes, overzicht en eenvoud.
Daarom kiest Hyves niet voor verslavende algoritmes en ook niet voor eindeloze scroll. Het uitgangspunt is simpel: een sociaal netwerk moet vooral sociaal zijn. Minder ruis, meer overzicht en meer ruimte voor contact met de mensen die voor de gebruikers belangrijk zijn. En de nostalgische elementen van Hyves keren ook terug: krabbels, glitterplaatjes, GIF’jes en dansende bananen.
De afgelopen drie dagen konden Nederlanders al niet om Hyves heen: met een guerrillamarketingcampagne met de kenmerkende dansende banaan werd de terugkeer op straat aangekondigd. Wie goed om zich heen keek, kon de banaan dus zomaar weer tegenkomen. Wie dacht dat de banaan na de straatactie wel weer zou verdwijnen, had het mis. Maandagochtend kreeg ook de supermarkt een vleugje Hyves: alle Chiquita-bananen in Albert Heijn-winkels in de grote steden werden voor de gelegenheid omgetoverd tot Hyves-bananen. Vandaag volgt de officiële comeback.
Een nieuw Hyves, gebouwd voor nu – en nog lang niet af
De nieuwe Hyves is ontwikkeld samen met Apadmi, de partner die de app en website heeft gebouwd. Bij de ontwikkeling is bewust gekozen voor een Europese technische architectuur. De hosting vindt plaats binnen Europa en gebruikersdata wordt niet gedeeld met derden. Wat nu live gaat, is nadrukkelijk niet het eindpunt. De eerste versie is het begin van een platform dat de komende tijd verder wordt ontwikkeld.
Hyves wordt niet geoptimaliseerd achter gesloten deuren. Gebruikers krijgen een actieve rol door ze te bevragen, naar ze te luisteren, te testen en aan te passen. Daarmee worden nieuwe functionaliteiten, verbeteringen en ideeën in de toekomst samen met de community ontwikkeld. Uitgangspunt blijft dat gebruikers hun eigen profiel zelf kunnen inrichten. Zo krijgt het vertrouwde Hyves-gevoel een plek in een nieuwe omgeving.
Hoewel nostalgie voor veel voormalige Hyvers een belangrijke aanleiding is om terug te keren, richt het nieuwe Hyves zich nadrukkelijk niet alleen op mensen die het oorspronkelijke platform kennen.
Een ander soort sociale media
“We zien dat de behoefte aan een ander soort sociale media groot is. Hyves brengt voor velen van ons herkenning en nostalgie met zich mee, maar we horen ook dat juist jongeren online behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll. Ik ben ontzettend trots op het team dat Hyves opnieuw heeft neergezet. We hebben invulling gegeven aan de wens naar meer overzicht en echt persoonlijk contact. Dat geeft ons ook het vertrouwen dat dit feest van herkenning veel te bieden heeft voor de toekomst.”
– Riske Betten, Managing Director Hyves
Van volgers naar vrienden
De centrale belofte van Hyves is daarom eenvoudig: Gewoon gezellig. Geen gedoe. Gewoon contact met mensen die je kent. Die positionering sluit aan bij het sterke merkgevoel dat rond Hyves nog altijd bestaat. Oud-gebruikers associëren het platform onder meer met gezelligheid, persoonlijkheid, kleinschaligheid en nostalgie.
Samen terug naar Hyves
De lancering wordt mede mogelijk gemaakt door verschillende launching partners: Albert Heijn, Bol, Corendon, Chiquita.
BOUW DE TOEKOMST
We werken samen met ambitieuze organisaties om digitale producten te ontwerpen, te ontwikkelen en op te schalen die echte problemen oplossen, de klantervaring verbeteren en meetbare impact opleveren.