Zo ontwikkel je een in-app eventstrategie die écht impact maakt

IAEs verschijnen op je productpagina, in redactionele secties en in zoekresultaten. Dat biedt extra zichtbaarheid en de kans om op te vallen in een drukke markt. Je kunt maximaal vijf IAEs tegelijk inzetten, elk tot vier weken live houden, met een optionele previewperiode van twee weken. Denk aan eventtypes zoals grote updates, challenges, live events, premières en meer.

Na het ondersteunen van verschillende merken met hun App Store Optimalisatie delen we hier onze learnings en praktische tips om meer waarde te halen uit In-App Events.

Breng je visuals tot leven

Sterke visuals maken het verschil. Bij eventcards presteren video’s het best. We zien keer op keer dat geanimeerde of video-assets meer impressies én meer engagement opleveren dan statische beelden.

Zorg dus dat je creatief eruit springt. Felle kleuren, hoge beeldkwaliteit en een heldere boodschap zijn essentieel. Overweeg korte animaties die de energie van je in-app content weerspiegelen. Die trekken niet alleen de aandacht, maar communiceren je aanbod ook directer.

Tip: video’s spelen automatisch en in een loop af. Ontwerp ze dus zo dat ze naadloos blijven doorlopen.

Haak in op het seizoen

Apple hanteert strikte richtlijnen voor wat telt als een in-app event. Toch zijn seizoenscampagnes een beproefd format dat vaak wordt goedgekeurd én regelmatig wordt uitgelicht.

Seizoensgebonden sportmomenten, feestdagen zoals Valentijnsdag en back-to-school campagnes zijn allemaal bewezen formats waar Apple positief op reageert. Ze zorgen voor meer zichtbaarheid en zijn relevanter voor gebruikers. Zo blijft je app actueel, aansprekend en versterk je je ASO-strategie.

Drie is het magische getal

Je kunt tot vijf IAEs tegelijk inzetten, maar méér is niet altijd beter.

Wij zien in de praktijk dat te veel gelijktijdige events de prestaties juist onder druk zetten. De engagement raakt verspreid en elke IAE krijgt minder aandacht.

De ideale balans? Drie IAEs per maand, waarvan maximaal twee tegelijk actief zijn. Zo vergroot je je zichtbaarheid zonder dat events elkaar in de weg zitten.

Timing is alles

IAEs mogen tot vier weken live blijven, en langere looptijden leveren meestal betere resultaten op. Toch kan overlap met andere events de prestaties negatief beïnvloeden.

Ons advies: werk met events van twee weken, en minimaliseer overlap. Zo houd je je content fris en zorg je voor continue zichtbaarheid, zonder dat campagnes met elkaar concurreren.

Dien op tijd in

IAEs worden beoordeeld door Apple – en afwijzingen komen regelmatig voor, vooral als je visuals of boodschap te commercieel zijn of lijken op een winactie. Door vroeg in te dienen, creëer je ruimte om bij te sturen als nodig.

Vroege indiening geeft je ook de kans om gebruik te maken van de “Coming Soon” periode én maakt het mogelijk je event aan te melden voor App Store redactionele plaatsing. Daarvoor geldt een minimum van twee weken voorbereidingstijd.

De kracht van een doordachte strategie

Voor onze retailklant Co-op leverde een van hun meest succesvolle In-App Events indrukwekkende resultaten op, dankzij een slimme aanpak en sterke visuals. Met de juiste strategie verhoog je niet alleen de zichtbaarheid, maar creëer je ook échte impact binnen je app.

Wil je ook meer uit je App Store presence halen?

Ons team helpt je graag met het opzetten van een slimme, resultaatgerichte In-App Eventstrategie die werkt voor jouw gebruikers én je merk. Of je nu een bestaande aanpak wilt optimaliseren of helemaal opnieuw wilt beginnen – wij denken graag met je mee.