Van Gen Z tot Gamification: Frisse Blikken op Mobile Marketing met Masterclassing

Gisteren waren we aanwezig bij de Digital Marketing-editie van Masterclassing.com, gehost door John Owen en Emilia Hidson in Amsterdam. Het was een morgen vol inspiratie, inzichten en gesprekken—met scherpe perspectieven op de kruising van Mobile, AI en marketing.

We hebben een hoop geleerd, hierbij een korte samenvatting van wat ons opviel:

Playable liet zien hoe gamification acquisitie, engagement en retentie een flinke boost kan geven. Vooral bij zakelijke doelgroepen werkt marketing gamification opvallend goed. Onze platformdata toont aan dat B2B-campagnes een registratieratio van 78% halen, tegenover een gemiddeld platformgemiddelde van 70%. Ook de click-through rates liggen hoger: 27% voor B2B versus 23% gemiddeld. We waren al fan van gamification—nu nog meer.

AppsFlyer (Christian Jomaa) deelde hoe AI kan helpen bij het identificeren van creatieve assets die écht presteren. Marketeers die AI-first denken, combineren intuïtie met de snelheid en schaal van machines—en veranderen daarmee de spelregels.

Wij—of beter gezegd Coen, pleitte voor mobile als ruggengraat van omnichannel én emotionele loyaliteit. Iets dat uiteindelijk zorgt voor een hogere basket size. Hier valt nog veel in te ontdekken.

De dag eindigde met een inspirerende case van Alessandro Rigato van Coty over de rebranding van Rimmel. Door in te spelen op Gen Z-inzichten en authentieke stemmen wist hij niet alleen opvallende creatieve resultaten te boeken, maar ook de merkwaarde flink te versterken.